Star Wars! “Pazarlamanın Karanlık ve Aydınlık Yüzü”

Galaksi tehlike içerisindeydi. Heyecan normal seviyenin üstündeydi. Güç bize yol göstermek ya da hizmet etmek için uyanmak üzereydi. Karanlık ve Aydınlık, Jedi ve Sith arkadaşlar taraflarını seçmeye başlamıştı. Maceraydı bu akıllı insanlar için. Öğrenilecek çok şey var Star Wars’tan.

Star Wars 6 film, 1 animasyon filmi, 2 animasyon serisi ve bir sürü bilgisayar oyunu, çizgi roman, kitap, oyuncak ve hayranlık kurgularıyla (fan fiction) tüm zamanların en başarılı markalarından biri. Bugün, 17 Aralık,eğitimleri, yaşları ve ilgi alanları birbirinden çok farklı insanlar “ Güç Uyanıyor” filmini izlemek için bir araya gelecek. Bu başarıdan öğrenilecek çok şey var!

George Lucas; Star Wars efsanesinin yönetmeni ve senaristi, bize eşsiz bir hikaye anlatarak ve bu hikayenin içinde herkesin sevip kendiyle özdeşleştirebileceği karakterler yaratması Star Wars filmlerinin başarısını perçinledi.

İçerik pazarlamasının tanınırlık kazanmak ve popüler olmak isteyen her firma için ne kadar önemli olduğunun en güzel örneklerinden biridir Star Wars. Star Wars’un pazarlayacak çok iyi bir hikayesinin olması tartışmasız ciddi bir avantaj, ancak gene de bu durum iyi içeriğin ne kadar önemli olduğunun kanıtı.

Peki Star Wars nasıl kült film haline geldi ve tarihin en başarılı markalarından biri haline dönüştü?

Uzun zaman önce, çok çok uzak bir galakside…

Her Star Wars filmi aynı cümleyle ve aynı şekilde başlar. Fazlasıyla akıldı kalıcı ve eşşsizdir bu açılış. Pazarlamanın en önemli hedefi de budur: Tanınırlık!

Işın kılıçları, x-wingler, Tie avcıları, Ölüm Yıldızı, Jedilar ve Sithler, Star Wars evreniyle özdeşleşmiş ve anında Star Wars’ın hatırlanmasını sağlayan şeylerden bazıları.

Tanınılırlık içerik pazarlaması için fazlasıyla önemlidir, markanınız izleyiciler tarafından tanınmasını sağlar, bu durum ayrıca güven inşasında da önemlidir. Star Wars içerik pazarlamasının en iyi örneklerinden biri orijinal içerikler zaman içerisinde değerlerini kaybetmezler ve tekrar tekrar kullanılabilirler.

Kopyala yapıştır içerikleri sevmez insanlar. Tanınır olmanız, paylaştığınız herşeyin insanlar tarafından beğenileceği anlamına gelmez. Kötü içerikler itibarınızı ve güvenilirliğinizi zedeler. Bununla ilgili Star Wars evreninde iyi iyi örnek var; Birincisi genişletilmiş evren. Star Wars hikayesi beyaz perdenin ötesine geçen bir hikaye dolayısıyla Star Wars evreninin bütünlüğünü koruyabilmek için George Lucas genişletilmiş evreni oluşturdu ve belli bir yol haritası çizdi Star Wars’la ilgili içerik üretmek isteyenler için.

George Lucas’ın onayı olmadan Star Wars hikayesiyle ilgili hiç bir şey üretilememesine rağmen, zaman içerisinde genişletilmiş evren tam bir kargaşa haline geldi. Özellikle de “Endor Savaşı – 6. Bölüm” sonrasında bu kargaşa daha belirgin.

İkinci hata, Lucasfilm’in alt firması olan Lucasarts tarafından “Force Unleashed” oyunları sırasında yapıldı. Darth Vader’ın gizli çırağı fikri her ne kadar kulağa hoş gelse de oyunun oynanışı ve hikayesi çok kötüydü. Ayrıca orijinal üçlemenin hikayesi ile çelişen hatta Star Wars evreninin bütün tutarlılığını yitirmesine sebep olan bir hikayesi vardı. Star Wars hayranları kaçınılmaz olarak Force Unleashed’ı ve Star Killer’ı hiç sevmedi.

Tanınırlık ve popülerite kötü içeriğin iyi olarak görülmesini sağlamaz. Hatta markanıza zarar bile verebilir. Bu yüzden Disney LucasFilm’i aldıktan sonra genişletilmiş evrenin artık geçerli olmadığını duyurdu.

Ben Senin Babanım Luke…

Kötü karakterler genelde itici ve rahatsız edicidir. Genelde sevmeyiz kötü karakterleri ancak nerdeyse bütün Star Wars hayranları Darth Vader’ı sever. Bütün sith lordları gibi acımasız olmasına ve ayırt etmeksizin herkesi öldürebilmesine, hatta öldürmesine rağmen, Darth Vader’ı severiz. Maskesi, zırhı ve nefes alma efektiyle fazlasıyla ikonik bir karakter olmasının etkisi var bunda.

Star Wars evrenindeki bütün karakterler birbirinden ilginç ve havalı, Storm Trooperlar hariç 3 film boyunca tek bir isabetli atışları yok çünkü. Prenses Leia, Han Solo, Chewbacca, ve R2D2 ve diğer bütün karakterlerin çok önemli rolleri var dolayısıyla herkesin kendiyle özdeşleştirip bağ kurabileceği bir karakter mevcut Star Wars evreninde.

Özdeşleştirme marka inşasında ve içerik pazarlamasında oldukça önemli bir rol oynuyor. İnsanlar artık sadece ürünleri değil, ürünlerle birlikte değerler ve yaşam tarzı da alıyor.

Bunun en iyi örneği enerji içeceği firmaları, marka konumlandırmalarını oldukça iyi yapan enerji içeceği firmaları ekstrem sporlarla birlikte anılır hale gelmeye başladı.

Star Wars’ın ana gelir kaynağının filmler olmadığını hatırlatmak gerekir. Oyuncaklar, bilgisayar oyunları, kitaplar ve çizgi romanlar filmlere göre daha fazla ve düzenli gelir sağlıyor marka için.

Özdeşleştirme için içerik fazlasıyla önemli. Kötü içeriklerin bütün çabalarınıza zarar vereceğini unutmamak gerekir, kötü içerikler ve kötü kararlar markanızı zedeler. Force Unleashed oyunlarında yapılan hatalar bu durumun en iyi örneklerinden.

Daima iki tanedir, ne fazla ne az. Bir usta ve bir çırak

Darh Bane iki kuralını Klon Savaşlarından bin yıl önceki savaşta jedilar tarafından mağlup edildikten sonra koydu. Sithler güç için birbirleriyle savaşmaya fazlasıyla meyillidir ve daima savaşırlar, ancak güçlü ortaklıklar – İyi bir jedi ortaklarını önemser ve ortaklarına güvenir- fazlasıyla önemlidir.

Star Wars John Williams tarafından bestelenen epik müzikleri olmasaydı fazlasıyla yavan olurdu. İkonik açılı sahnesinin müziksiz ya da başka bir müzikle başladığını hayal edin. Bu durum görsel ve ses efektleri için de geçerli. LucasFilm, farklı teknolojiler üzerine uzmanlaşan farklı firmaları içinde barındıran George Lucas’ın hayal ettiğinden çok daha büyük bir firmaya dönüştü.

Skywalker sound, THX ve öteki firmalar Star Wars filmlerinin kalitesini yüksek tutmak amacıyla kurulmuş firmalardı sinema teknolojisinin gelişmesinde oldukça etkili olan bu firmalar diğer firmalarla da teknolojilerini paylaşmaktan geri kalmadı. Ayrıca Hasbro, Raven Software ya da Bioware gibi firmalar olmasaydı X-wing v Millennium Falcon oyuncaklarımız olmayacaktı, ya da bütün Star Wars hayranlarının favori oyunlarından olan Knights of the Old Republic serisiyle Jedi Knight II Outcast ve Jedi Academy oyunlarını oynayamayacaktık.

Dolayısıyla içerik pazarlamasında iyi ortaklar bulmak ve onlarla iş birliği içerisine girmek oldukça önemli. Ayrıca kaliteli içeriğinizin başkaları tarafından kullanılmasına izin vermek ürettiğiniz değeri arttıracaktır ve tahmin ettiğinizden çok farklı yerlere ulaşacaktır içerikleriniz.

Star Wars filmlerden çok daha fazlasını içeren bir marka. Tabi ki filmler bu duruma gelinmesinde oldukça önemli bir rol oynadı. Ancak, Star Wars çok büyük bir şeye dönüştü ve büyüyerek dönüşümüne devam edecek.

17 Aralık’ta (Bugün) Göreceğiz 🙂

İşinizinVideosu – Nasıl Çalışıyor?

Başvurunuzu yaptıktan sonra, İşinizinVideosu ekibi sizi arıyor ve en uygun çekim günü belirleniyor. Hemen ardından iş yerinize gelip, 2 ila 4 saat arasında çekim gerçekleştiriliyor. Çekim gününde gelen yönetmen, sizin seçtiğiniz müşteriler ya da çalışanlarınız ile çekimi gerçekleştiriyor. (İşinizi aksatmamaya özen gösteriliyor)

Çekim tamamlandıktan sonra, montaj çalışmaları başlıyor. 72 Saat içinde grafiklerin ve müziğin de eklenmesiyle videonuz hazır hale getiriliyor. Montajın ardından reklam filminizi kontrol etmeniz için size gönderiliyor. Varsa istediğiniz değişiklikler yapılıyor. Onayınızdan sonra videonuz dijital olarak size teslim ediliyor.

Bunun yanısıra, çekilen video internetteki sosyal ağlarda da sizin için konumlandırılıyor.

Böylece; Google, Yandex gibi arama motorlarında / Facebook ve Twitter gibi sosyal medya sitelerinde / Youtube, Vimeo, Dailymotion gibi video paylaşım portallarında ve işletmeler için faaliyet gösterdikleri alanlarda önemli olan İzlesene, Vidivodo, Web.tv gibi yerel networklerde de yer almış oluyor.

Siz de hemen iletişime geçin!

kaynak: isinizinvideosu.com

Leave a Comment

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir